Saham : Rebranding général du groupe

Le groupe a unifié l’ensemble de ses marques sous la racine commune de «Saham». L’opération a nécessité une enveloppe de 22 MDH et a concerné les filiales africaines. Détails.

C’est parti pour le rebranding général du groupe Saham! Le directeur général délégué du groupe, Saâd Bendidi, a annoncé une réorganisation de ses marques d’assurance et d’assistance qui sont regroupées sous deux emblèmes phares en conformité avec son expansion. «Après une première phase d’acquisition qui a permis à notre groupe d’être présent dans une vingtaine de pays en Afrique et au Moyen-Orient, nous avons ressenti le besoin de doter le groupe Saham d’une communication plus cohérente, en phase avec son identité d’aujourd’hui», a-t-il souligné dans ce sens.

Ainsi, l’ensemble des filiales assurances du groupe, notamment CNIA Saada, Colina (Côte d’Ivoire) et Mercantile (Kenya) portent désormais le nom de Saham Assurance. Pour sa part, Isaaf Assistance connaît le même sort en devenant Saham Assistance.
Cette nouvelle architecture de marque résulte de la stratégie globale du groupe Saham qui a pour objectif d’apporter une reconnaissance visuelle immédiate du groupe dans les pays de présence et de renforcer le lien entre le groupe et les filiales à travers des logos en cohérence. A cela s’ajoutent l’accroissement de la notoriété et l’image du groupe auprès des institutions, ainsi que l’accompagnement de la dynamique de Saham par une communication moderne et efficace. «Ce processus de déploiement de marques a nécessité 9 mois de travail, en particulier sur le volet juridique, vu que la plupart de nos activités sont réglementées», explique le grand patron du groupe Saham.
Il faut dire que le lancement de ses deux nouvelles marques (Saham Assurance et Saham Assistance) est accompagné par un important dispositif de communication en Afrique et au Moyen-Orient. En effet, le groupe compte déployer une vaste campagne média à travers la télévision, la radio, l’affichage et le web, en 4 langues (arabe, français, anglais et portugais).
Par ailleurs, le groupe est présent dans 20 pays africains et du Moyen-Orient à travers 46 filiales. Aujourd’hui, il dispose d’un large réseau de distribution en Afrique via 650 agences. Saham Group ne compte pas s’arrêter là. «Actuellement, nous sommes en négociations pour une acquisition dans un pays de la région des Grands lacs», a déclaré Saâd Bendidi. A noter que cette région comprend quatre pays, à savoir le Burundi, la République démocratique du Congo, l’Ouganda et le Rwanda.
A titre de rappel, le groupe Saham a réalisé de bonnes performances en 2013. Le chiffre d’affaires (CA) du groupe s’est positionné à 1,1 MMDH au terme de l’exercice 2013. Son résultat net part du groupe, quant à lui, s’est établi à 384 MDH. S’agissant de Saham Assurance (ex CNIA Saada), son CA a progressé de 8,5% grâce à la croissance de l’activité Non-vie (+12%).

Hamid Dades
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