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Le Président Directeur Général (PDG) de Royal Air Maroc (RAM) Abdelhamid Addou, a présidé mercredi 13 juin 2018 à Casablanca, une conférence de presse.
Cette rencontre a été l’occasion pour le top management de la compagnie aérienne de présenter sa toute nouvelle compagne de communication réalisée avec le chanteur Youssou N’Dour. «Cette nouvelle campagne de communication confirme l’orientation stratégique de la RAM dans son association avec des artistes ayant des liens forts avec le public», a expliqué Addou dans son allocution introductive.
Pour sa part, la responsable marketing de la compagnie, Saïda Najioullah, a affirmé que la nouvelle campagne de communication baptisée «réalisez vos rêves», fruit d’une collaboration entre la RAM et Youssou N’Dour, «s’inscrit pleinement dans le développement de la stratégie de marque que nous avons mise en place il y a quelques mois, et qui permettra de renforcer les liens émotionnels que nous partageons avec nos passagers», a-t-elle ajouté.
RAM à l’écoute de ses passagers
Avec un déploiement sur 26 pays d’Afrique subsaharienne, et une approche omni-canal, la campagne «réalisez vos rêves » montre comment Royal Air Maroc accompagne ses passagers Africains du continent et du monde dans leurs réussites, petites et grandes, partageant leurs ambitions et leurs rêves. Tournée dans des lieux emblématiques de la capitale sénégalaise, ville natale de Youssou N’Dour, cette nouvelle campagne démontre clairement les ambitions de la RAM d’être les ailes de l’Afrique. Royal Air Maroc a en effet, de fortes ambitions en Afrique, faisant de Casablanca le premier hub aérien africain pour les flux de transport entre le continent et l’Europe. Ses destinations africaines sont ainsi passées de 7 en 2004 à 32 en 2017, principalement en Afrique de l’Ouest, mais aussi en Afrique centrale et en Afrique de l’Est.
Aujourd’hui, la compagnie transporte plus de 1,7 million de passagers sur ses vols de et vers le continent, et relie plus de 60 destinations hors du continent. La RAM avait initié à cet effet, une nouvelle stratégie de communication en 2016 à travers son association avec Saïd Taghmaoui, pour une campagne destinée aux Marocains du monde. RAM s’adresse à d’autres cibles, en l’occurrence les Africains du monde ainsi que tous les publics de cette grande figure de la chanson internationale.
Il faut dire que le choix de Youssou N’Dour pour accompagner la RAM dans sa nouvelle stratégie de communication n’a pas été fortuit. Auteur compositeur, interprète et musicien, N’Dour a jouté avec des artistes de renommée mondiale. Il a connu un succès planétaire en duo avec la chanteuse Neneh Cherry grâce au titre «7 seconds» et il a composé l’hymne de la Coupe du Monde de football 1998. Agé de 57 ans, N’Dour a été désigné Meilleur artiste africain du siècle en 1999. Il se mobilise également dans le cadre de sa fondation créée en 2000 pour agir en faveur du développement durable, du droit des enfants et de la lutte contre le paludisme. Il est désigné Ambassadeur de bonne volonté pour l’ONU, la FAO, l’UNICEF. Il a occupé également le poste de ministre de la Culture et du Tourisme au sein du gouvernement sénégalais.
Mohcine Lourhzal
